Fremdimage

Fremdimage - korrekte Bezeichnung für den allgemein gebräuchlichen Begriff "Image", d.h. die Vorstellung, bzw. das Bild von einem bestimmten Unternehmen, Produkt oder von Personen aus der Sicht anderer Personen. Das Fremdimage ist das Gegenstück zum Eigenimage (der Sicht, die jemand von sich selbst hat). Im Marketing ist das (Fremd)Image ein wichtiges Element der Positionierung und des Markterfolges von Marken, Produkten und Unternehmen, in Zusammenhang mit Public Relation und Werbung auch von Personen (Unternehmensrepräsentanten, Testimonials). In der qualitativen Marktforschung wird das Image (genauer: das Fremdimage) sowohl durch direkte Befragung (z.B. Eigenschaftszuordnung, Skalenbewertung...) als auch durch tiefenpsychologische Methoden (z.B. Tiersymbole, Farben, bekannte Persönlichkeiten...) untersucht und ein vorhandenes Imageprofil aufgezeigt.



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