Freie Gespräche

Freie Gespräche (auch: offene Interviews, Tiefeninterviews) -im freien Gespräch ist der Interviewer nicht an bestimmte Fragen und der Respondent nicht an vorgegebene Antwortschemata gebunden. Die Vorgabe des Interviews beschränkt sich auf ein Thema und einen Gesprächsleitfaden. Diese Interviewform, die vorwiegend von der tiefenpsychologischen Motivforschung eingesetzt wird, hat gegenüber geschlossenen Fragestellungen den Vorteil, dass neue und bislang nicht bekannte Aspekte erkannt werden können. Aus diesem Grund werden offene Interviews oft im Vorfeld standardisierter Umfragen (siehe: Fragebogen) durchgeführt, um latente Bedürfnisse, Friktionen und Trendentwicklungen zu einem frühen Zeitpunkt zu erkennen oder qualitativ noch unbekannte Faktoren zu erforschen.



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einkommenDas durchschnittliche Wunscheinkommen der Österreicher beträgt 2.650 Euro netto pro Monat. 52% würden sich ein Einkommen bis 3.000 Euro wünschen. 19% sind mit ihrem Einkommen zufrieden...

Was Marken wertvoll macht

werteweltErfolgreiche Marken sind um 80% besser an die Wertvorstellungen ihrer Kunden angepasst als der Durchschnitt der Marken. Welche Möglichkeiten Marken haben, um sich zu profilieren, zeigen die SDI-Wertewelten. mehr...

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