Absatzforschung

Absatzforschung beschäftigt sich mit der systematischen Erhebung, Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten zur Bewertung des Absatzes und der Absatzentwicklung. Die dazu erforderlichen Daten können sowohl aus unternehmensinternen Quellen (Kennzahlen, Teilmärkte, Produktsparten, regionale Gliederungen), als auch aus externen Quellen (amtliche Statistiken, Konjunkturdaten, Marktforschungsergebnisse) stammen.

Ziel der Absatzforschung ist es, das Marketing in planerischer Hinsicht zu unterstützen, um einerseits Möglichkeiten für Optimierungen und Effizienzsteigerungen in bestehenden Märkten zu finden, andererseits aber auch Inputs für neue Märkte, Zielgruppen und Produktentwicklungen (siehe: Produktlebenszyklus) zu geben.

Siehe auch: Absatzmarktforschung, Absatzplanung



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